El mexicano Roger Casas Alatriste publica en España ‘Tu atención, por favor’, un manual para los habitantes de una sociedad en la que el foco de atención se dispersa al frenético ritmo de las publicaciones audiovisuales.
MADRID, España.- Cada minuto se suben a Instagram 65.000 fotografías, se consumen 167 millones de videos de TikTok, los usuarios de Twitter publican 347.000 tuits, en Zoom se llevan a cabo 104.600 horas de reuniones, en Youtube se reproducen 500 horas de video y en Netflix se visualizan 452.000 horas de contenido.
‘Tu atención por favor’ llega desde hoy a las librerías españolas a partir de hoy. Editado por LID Editorial, esta obra del especialista mexicano en comunicación Roger Casas-Alatriste explora las claves para captar la atención un público que se dispersa con creciente facilidad y generar contenidos sostenibles.
En este manual confluye la necesidad del creador de contenido de atrapar la atención del espectador y la de las audiencias, cada vez más ávidas de una guía para elegir mejor qué ver en un mundo multipantallas donde se mezclan bulos con realidad en distintos formatos.
La atención no es sólo un reto para las marcas y los anunciantes, y un activo valiosísimo que atesora la audiencia, sino también un elemento clave para millones de personas que toman decisiones sobre consumo, sobre sus gustos, sus amistades y las oportunidades que dejan pasar por dedicar tiempo a mirar una pantalla.
En la sociedad de las multipantallas el espectador consume contenidos y además los genera a través de las redes sociales para compartir su vida, su forma de pensar y sus intereses. Deja así su naturaleza pasiva para convertirse en un Prosumer que consume y crea contenidos.
El libro
Casas-Alatriste se apoyó en las voces más acreditadas de la comunicación para esta obra. Entre ellas destacan Elena Neira (Bussiness Insider España y el Periódico), Nico Matji (productor cinematográfico de Tadeo Jones), Emilio Doménech (Newtral), Laura Abril (Directora ejecutiva de Ficción y Desarrollo de Negocio Local en Buendía Estudios), Jorge Carrión (podcast Solaris), Daniel Innerarity (Catedrático de filosofía política y social e investigador IKERBASQUE en la Universidad del País Vasco), Ismael Nafría (“La reinvención de The New York Times”), Oso Trava (CEO de Cracks Educación y Dumo Labs), José A. Tamayo (psicólogo especializado en la atención de trastornos psicológicos), Pablo Muñoz (Director General de la BCMA), Cristina Barbosa (Presidenta Ogilvy España) o Alba Vence (directora creativa y cofundadora de la agencia Lady Brava).
Teóricos como Herbert A. Simon, Michael Goldhaber, Kevin Kelly, Mattew Crawford, Tim Wu, Jenny Odell, Henry Jenkins, Barry Schwartz, Yves Citton, William Deresiewicz, Nir Eyal, Julia Dell, Tristan Harris, Mauricio Cabrera, Vance Packard o Mihály Csíkszentmihályi, entre otros, son también desde sus estudios y sus reflexiones grandes protagonistas de un título que persigue formar y enriquecer al lector.
La obra, que aborda las industrias del cine, las series, los videojuegos, la música, la comunicación, el periodismo, los deportes y la educación, supone un nuevo elemento del podcast “Su atención por favor”, que aborda casos como Netflix como empresa líder en el negocio de la captación de la atención; la nueva televisión bajo demanda de RTVE; la ejemplar adaptación de The New York Times al medio digital; el nacimiento de nuevos medios como Ac2ality (el medio de comunicación en español con más seguidores en TikTok a nivel mundial); la construcción de un nuevo relato periodístico afín a la juventud o el podcast como nuevo formato de comunicación.
En librerías el 18 de septiembre | 176 páginas | 978-84-1131-038-3 | 22,95€
El libro, cuyas primeras páginas se puede consultar con un click aquí, aborda preguntas y cuestiones fundamentales para los creadores de contenido y para los consumidores:
“La atención es limitada, pero el contenido no deja de crecer”
¿Cómo funciona la economía de la atención?
¿Cómo funciona el entorno multiplataforma en el que viven los contenidos
¿Cómo plantear estrategias para cada entorno de consumo y competencia en el que se distribuirán?
¿Qué necesita cada contenido para captar la atención de su público objetivo, y definir qué función debe cumplir, para entonces medir su éxito?
¿Cómo gestionar la abundancia en la oferta de contenido?
¿Cómo encontrar y recomendar mejores contenidos?
¿Cómo cobrar conciencia de lo que consumimos para que nuestra experiencia de consumo sea mejor ya sea de entretenimiento o conocimiento?
¿Qué relación existe entre la atención y las conexiones sociales y la salud mental?
El autor: Roger Casas -Alatriste
Nacido en Toronto, criado en México y curtido en Madrid, Casas-Alatriste fundó El Cañonazo Transmedia, empresa basada en Madrid especializada en tres áreas de negocio: formatos transmedia, estrategias de branded content y producción de contenidos digitales.
Es vicepresidente de Relaciones Internacionales de la Branded Content Marketing Association– (BCMA-España), forma parte de la Red de Industrias Creativas RIC Crea, y fue miembro del consejo de Innovación Audiovisual, y director de Industria España de MestizoLab.
Bajo la dirección de Casas-Alatriste, El Cañonazo Transmedia, fundada en 2010 como una productora digital, se ha expandido y diversificado hasta convertirse en una de las empresas líderes en España en los ámbitos del transmedia y el entretenimiento de marca.
Actualmente dirige el podcast Su Atención, Por Favor parte de un proyecto transmedia sobre la Economía de la Atención y por el que le incluyeron en la lista de Forbes de 50 mejores Podcast de España.
Creó además ‘Me fui quedando’, un grupo de Whatsapp donde profesionales mexicanos de distintas áreas comparten sus inquietudes y que ha sido la semilla de muchas amistades y proyectos.
